Cómo hacer que ChatGPT cite tu sitio: qué es el GEO y qué no
El GEO es optimizar para que un asistente de inteligencia artificial use tu página como fuente y la nombre. No es una disciplina nueva: es una capa que se monta encima del SEO que ya deberías tener.
Qué es, en una frase
GEO significa Generative Engine Optimization: preparar tu sitio para que ChatGPT, Gemini, Perplexity o el buscador con IA de Google lo usen como fuente al responder y te citen por nombre.
La sigla es nueva. El trabajo, en su mayor parte, no.
El GEO es una parte del SEO, no algo aparte
Esto es lo primero que hay que sacar del medio, porque se está vendiendo al revés. Un asistente de IA llega a tu página por los mismos caminos que un buscador —rastreo, indexación, enlaces— y lee el mismo HTML.
Si tu sitio no está indexado, ningún trabajo de GEO cambia nada. Si no tiene títulos, si el contenido está delgado, si el robots.txt bloquea media casa, tampoco. No existe hacer GEO antes del SEO, del mismo modo que no existe amoblar una casa sin paredes.
Lo que sí cambia: el objetivo
El SEO pelea por un puesto en una lista de diez enlaces. El visitante ve la lista y elige.
El GEO pelea por entrar en una respuesta que no tiene lista. El asistente redacta un párrafo y decide, él solo, a quién nombra dentro. No hay segundo lugar visible: o estás en la respuesta o no existes en ella.
De ese cambio salen tres exigencias que al buscador clásico le importan menos: tu página tiene que ser legible por máquina, atribuible a alguien y verificable.
El error que deja fuera a la mitad de los sitios
Es el punto más importante de toda la guía: muchos rastreadores de IA no ejecutan JavaScript.
Google sí lo hace, con retraso pero lo hace. Por eso hay sitios que aparecen razonablemente en Google y son invisibles para un asistente: cuando el contenido se arma en el navegador en vez de venir escrito en el HTML, al rastreador le llega una página en blanco.
La prueba casera es de treinta segundos: abre tu página, pide «ver código fuente» y busca ahí un párrafo de tu texto. Si no está en el código fuente, no está para ellos.
Dejarlos entrar, uno por uno
Los rastreadores de IA se identifican con nombre propio: GPTBot y OAI-SearchBot de OpenAI, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended, y una docena más.
Permitirlos por omisión no basta. Casi cualquier plugin de seguridad o capa de protección los bloquea en silencio, porque los trata como tráfico automatizado sospechoso. Hay que nombrarlos explícitamente en el robots.txt y comprobar después que efectivamente pasan.
Decidir no dejarlos entrar también es una opción legítima. Lo que no sirve es que estén bloqueados sin que lo sepas.
Los datos estructurados dejan de ser opcional
El marcado Schema.org en JSON-LD es la forma de decirle a una máquina qué es cada cosa, sin que tenga que deducirlo del texto.
Lo mínimo que vale la pena marcar:
- La organización: quién eres, dónde estás, cómo te contactan y a qué perfiles públicos correspondes. Es lo que permite reconocer que la empresa existe de verdad.
- El servicio y su precio. Si el precio está marcado, un modelo puede responder cuánto cuesta sin inventárselo.
- Cada artículo, con autor y fecha. Sin autor no hay a quién atribuir la cita, y una cita sin atribución no se hace.
- Las preguntas frecuentes. Es el formato que mejor se extrae y el que más se cita.
- Las migas de pan, que ubican la página dentro del sitio.
Marcar mal es peor que no marcar: conviene pasar el resultado por el validador de Schema.org antes de darlo por listo.
Cómo se escribe para que te citen
Acá está la mitad del trabajo, y no la resuelve ningún plugin.
La pregunta real como titular. «¿Cuánto cuesta arreglar el SEO de un sitio?» es lo que la gente escribe. «Soluciones integrales de posicionamiento» no lo escribe nadie.
La respuesta en el primer párrafo. Sin rodeo previo y sin construir suspenso: el modelo cita lo que encuentra arriba. Si tu respuesta llega en el párrafo nueve, se citará a otro.
Datos que se puedan comprobar. Una cifra con fuente se cita; una afirmación vaga se descarta. Si no puedes respaldar un dato, sácalo.
Autoría visible en la página, no solo en el marcado: quién lo firma y cuándo.
El alcance declarado con honestidad. Decir qué no cubre un contenido aumenta la confianza en lo que sí cubre. Suena contraintuitivo y funciona.
Y lo que no funciona
El archivo llms.txt —un resumen en texto plano del sitio, en la raíz— aparece en todas las listas de consejos. No es un estándar aprobado y Google ha declarado que lo ignora. Ponerlo cuesta diez minutos y no hace daño; esperar resultados de él es otra cosa.
Tampoco existe, hoy, una forma de pagar para entrar en las respuestas de un asistente. Quien te garantice una mención está vendiendo algo que no controla.
El orden en que conviene hacerlo
Primero el SEO técnico: que el sitio se indexe, que cada página tenga su título y su H1, que el contenido responda algo. Después la capa de GEO: HTML sin depender de JavaScript, rastreadores de IA permitidos, datos estructurados y contenido escrito para responder preguntas.
Invertir el orden es el error caro. Es el que hace que alguien pague por «optimización para IA» en un sitio que Google todavía no terminó de indexar.
Casi todo lo del primer bloque —indexación, títulos, H1, contenido delgado, dependencia de JavaScript— es lo que revisa el análisis gratuito. Es el piso que hay que tener antes de preocuparse por la capa de IA.
Preguntas frecuentes
¿El GEO reemplaza al SEO?
No. El GEO es una parte del SEO, no una disciplina aparte. Un asistente de IA llega a tu página por los mismos caminos que un buscador: rastreo, indexación y enlaces, y lee el mismo HTML. Si el SEO técnico no está resuelto, no hay nada sobre lo que montar el GEO.
¿Por qué un asistente de IA no ve mi sitio si en Google aparece bien?
La causa más común es JavaScript. Google renderiza JavaScript; varios rastreadores de IA no. Si el contenido de tu página se arma en el navegador en vez de venir en el HTML, a ellos les llega una página en blanco.
¿Sirve poner un archivo llms.txt?
Cuesta poco y no hace daño, pero no es un estándar aprobado y Google ha declarado que lo ignora. Ponerlo es razonable; esperar resultados de él, no.
¿Puedo pagar para que ChatGPT me recomiende?
No existe hoy un formato de pago para entrar en las respuestas de los asistentes como fuente citada. Quien ofrezca garantizarte una mención está vendiendo algo que no controla.
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