Meta título y meta descripción: qué son y por qué Google cambia el tuyo
Son las dos líneas que Google muestra de tu página en los resultados. La primera afecta tu posición; la segunda no, y aun así es la que decide si entran o siguen de largo.
Qué es cada uno
Cuando buscas algo en Google, cada resultado tiene una línea azul y un párrafo gris debajo. La línea azul es el título. El párrafo gris es la meta descripción.
Ninguno de los dos se ve dentro de tu página: viven en el código, escritos para el buscador. Por eso se olvidan tan seguido.
Uno pesa y el otro no
El título sí influye en tu posición. Es una de las señales más directas que tiene Google para saber de qué trata la página. Vale la pena pensarlo.
La meta descripción no influye en tu posición. Google lo ha confirmado varias veces. Lo que sí hace es decidir cuánta gente hace clic entre quienes ya te vieron, y eso termina importando de todos modos.
Dicho simple: el título te lleva a la lista, la descripción te saca de ella.
Por qué Google muestra un texto que tú no escribiste
Pasa muy seguido y no es un error tuyo. Google reescribe la descripción cuando cree que la que pusiste no responde a lo que la persona buscó, y arma una con fragmentos de tu propia página.
No es un castigo. Es una señal: tu descripción no calzaba con la búsqueda que la trajo. Si el reemplazo que arma Google es peor que el tuyo, el problema suele ser que tu descripción es genérica.
Hay un caso concreto que vale la pena revisar: si alguien busca el nombre de tu empresa y tu meta descripción no lo menciona, Google la descarta y compone el resumen con cualquier fragmento de la página que sí lo nombre. El resultado puede ser un pedazo del pie de página o una pregunta frecuente sobre otra cosa. Incluir el nombre de la marca en la descripción de la portada evita eso.
Los largos, y por qué no son exactos
La referencia práctica: alrededor de 60 caracteres el título y alrededor de 155 la descripción.
Pero el corte no ocurre por número de caracteres sino por ancho en píxeles, así que una frase con muchas emes se corta antes que una con muchas íes. Por eso no existe un límite exacto y quien te dé una cifra al dedo se la está inventando.
La regla útil: pon lo importante al principio. Si se corta, que se corte lo prescindible.
Los cinco errores que más vemos
1. El mismo título en todo el sitio. «Nombre de la empresa» repetido en las cuarenta páginas. Google tiene cuarenta páginas que dicen llamarse igual y no sabe cuál mostrar para qué.
2. Empezar por el nombre de la empresa. «Ferretería López - Herramientas eléctricas en Maipú» desperdicia los primeros caracteres, que son los que más pesan, en algo que nadie está buscando. Al revés funciona mejor.
3. Títulos que no dicen nada. «Inicio», «Servicios», «Página 1». Son los que el sistema pone solo cuando nadie escribió uno.
4. Descripciones vacías. Google inventa una. A veces le sale bien, muchas veces toma el primer párrafo que encuentra, que puede ser un aviso de cookies.
5. Rellenar de palabras clave. «Cerrajero Santiago cerrajero urgencia cerrajero 24 horas». Se lee mal, no engaña a nadie desde hace quince años y espanta al que sí iba a hacer clic.
Cómo se escribe uno bueno
El título dice qué es la página y para quién, en el orden en que alguien lo buscaría. «Herramientas eléctricas en Maipú | Ferretería López» funciona porque empieza por donde la persona empezó.
La descripción no repite el título: agrega la razón para entrar. Un dato concreto, el precio, la cobertura, el plazo. Lo que te distingue del resultado de arriba y del de abajo.
Cómo se cambia en cada plataforma
WordPress: necesitas un plugin de SEO —Yoast, Rank Math o SEOPress, cualquiera sirve—. Aparece un recuadro al final del editor con los dos campos y una vista previa.
Wix: panel de la página → «SEO básico». Los dos campos están ahí, sin instalar nada.
Shopify: al final de la ficha de cada producto o página, en «Vista previa del listado en el motor de búsqueda» → «Editar».
En los tres casos el cambio no es inmediato en Google: tarda entre días y un par de semanas en reflejarse.
Revisar título y descripción de una página toma un minuto. El problema aparece cuando son cuarenta páginas y hay que saber cuáles están vacías, cuáles duplicadas y cuáles se cortan. Eso es lo que el análisis lista de una vez.
Preguntas frecuentes
¿La meta descripción afecta el posicionamiento en Google?
No directamente. Google ha confirmado que no es un factor de posicionamiento. Lo que sí hace es influir en cuánta gente hace clic en tu resultado, y eso termina importando. El título, en cambio, sí influye directamente en tu posición.
¿Por qué Google muestra una descripción distinta a la que escribí?
Porque estimó que la tuya no respondía a lo que la persona buscó, y armó una con fragmentos de tu página. No es un castigo: es señal de que tu descripción es demasiado genérica o no menciona lo que se buscó, por ejemplo el nombre de tu marca.
¿Cuántos caracteres debe tener un título SEO?
Alrededor de 60 caracteres, y unos 155 para la meta descripción. No es un límite exacto porque Google corta por ancho en píxeles, no por número de letras. La regla práctica es poner lo importante al principio.
¿Puedo usar el mismo título en varias páginas?
No conviene. Si varias páginas declaran el mismo título, Google no sabe cuál mostrar para cada búsqueda y termina eligiendo mal. Cada página necesita un título propio que describa lo que esa página en particular ofrece.
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